即日，悦刻颁发新产物悦刻微风，和公司之前颁发的产物定位差异，微风是悦刻初次进入初学级市集的试验，售价49元，含一杆一弹。

　　这也是2021年悦刻颁发的第一款新品。初学级产物的定位与拉新的方向密不成分。这款产物的面世，也象征着悦刻开端向更多雾化电子烟用户群进军，且其产物线掩盖的代价限造也获得了拓展。

　　通过过去3年，国内雾化电子烟行业从兴盛、到洗牌，行业格式已慢慢显露，品牌商进入了时间产物深耕期，进入下浸市集，掩盖更多用户、更多场景也成为了肯定抉择。

　　无论是第一款产物悦刻一代，依旧2020年尾颁发的旗舰产物悦刻幻影，悦刻正在产物体验、品格等方面不停正在探求同一的高圭臬——最新上市的悦刻微风也一律这样。

　　悦刻微风是悦刻旗下第六款换弹式电子烟。此前，悦刻推出的换弹式产物套装（寻常装备一杆两烟弹），官方零售价正在299~400元不等，这也是大片面主流换弹雾化电子烟的常法则价限造。比拟之下，正在资料选用端优化后的微风，低浸了很多新用户的进初学槛。

　　悦刻微风正在雾化杆表壳方面没有抉择前几代产物的金属或陶瓷烤漆工艺，而是正在历程24轮测试后，采用了本钱更低的聚碳酸酯PC资料。这种资料此前已广大采用于3C数码行业，而悦刻也是正在历程对修设表里部牢靠性举行了敷裕检测后，最终肯定以如许的形式带来更高的产物性价比。

　　目前，悦刻微风已接连进入悦刻专卖店等线下渠道，正在包管烟弹平静供应的同时，使用于悦刻幻影等产物中的“迷宫气道”打算也获得了保存，该时间由悦刻独立研发，历程抗负压、高温高湿、冷热冲锋等测试，可极猛进步防漏油材干，品格与其他价位产物相当。

　　正在不影响产物格地、安详性和体验的条件下缩减本钱，并为用户带来更具性价比的抉择，这便是悦刻新品微风的市集定位。

　　微风宛如只是悦刻拓展产物品类、用户需乞降更大市集的初步，悦刻首席产物官陈琛透露：公司会极力于将好的产物体验带给更多须要的用户。“咱们会通过连接的时间积蓄，范围化的临盆，基于差异用户群体的特色，连接推出更多满意差异需求的产物。”

　　36氪正在长远阅览雾化电子烟市集的流程中挖掘，从2019年“千烟大战”至今的两年功夫里，活泼正在市道上的中国电子烟品牌数目从早期的上千家低落至本年的数十家，而有材干正在依旧品格的条件下平静向用户供给产物的品牌已缺乏30家。

　　而正在这两年间，49.9元、19.9元、9.9元、“0元送杆”等产物司空见惯。低价拉新是很多行业通用的市集战略，但电子烟行业的额表之处正在于它依旧个新市集，用户除了对代价敏锐，对产物体验和安详的请求也极高。而大片面低价战略的企业因打算、质地、体验等方面不行获取消费者承认，无法实行“拉新-复购-升级”的逻辑闭环，最终被市集裁汰。

　　长远看来，无论是打一二线市集，依旧拓展下浸市集，均需具有重大的资金、时间、供应链和渠道材干，才有机遇获取消费者的青睐，这也与其他人人消费品的逻辑类似。

　　动作目前雾化电子烟市集占领率最高的品牌商，悦刻并未正在初期推出主打性价比的产物，这也和企业从创始开端就着重时间研发材干和供应链的发达途径年，中国雾化电子烟资产掀起了一阵血本高潮，但早期的雾化电子烟产物面对着诸多“工程题目”。RELX悦刻也出世于同岁首，接下来的三年功夫里，悦刻正在稳步推出普通化定位产物的同时，也正在连接打磨本身的征求质地囚禁、雾化液研发检测等“硬能力”。

　　实情上，固然订价远低于悦刻此前推出的数款产物，但正在此次上市的微风身上咱们已经能看到很多熟习的时间和打算。

　　除了前文提到的雾化弹防漏油材干以表，微风采用了前代曾搭载过的350mAh电池以及悦刻全系列产物标配的电子电途安详偏护编造，并正在此本原上扩张安详性合连的元器件及电途打算，以确保能杜绝电池短途、过流、过压以及低压等景象产生。

　　值得一提的是，悦刻三年以后构修的安详临盆体例，同样正在微风身上有所保存。据懂得，悦刻微风正在GMP 10万级洁白车间临盆，该车间临盆处境请求以至赶上很多食物企业，确保临盆流程洁净卫生；产物出厂前，还需通过18项检测工序，并推广抽检流程。

　　合于至合紧要的抽检流程，悦刻通过导入生物医学范围的指纹图谱判决门径，每批次临盆雾化液的指纹图谱类似度已达99%以上。同时，悦刻对雾化液中重金属、亚硝胺等杂质污染物的监测精度晋升至十亿分之一，具体开释物也检测适应法国AFNOR圭臬。。

　　能够看出，与市道上大片面“偏营销向”的低价产物比拟，正在通过了三年的打算和临盆流程打磨后，微风的“性价比”是依托于成熟临盆体例以及市集范围效应上的产品。而其定位也刚好增添了悦刻此前并未中心合切的市集。

　　陈琛也透露：“过去3年雾芯科技正在产物研发、供应链解决和质地标准方面的时间积蓄，让咱们有材干一向完整差异类型的产物。将来，悦刻将连接积蓄数据、迭代时间，让更多成年用户用上适合他们的好产物。”

　　（图：天风证券告诉显示，中国电子雾化烟市集浸透率较低，另有很大延长空间。）

　　据CIC供给的市集切磋数据显示，截至2020年9月30日，雾芯科技已盘踞国内封锁式电子烟市集62.6%的份额，发售搜集掩盖世界250多个都市。

　　从数据来看，悦刻仍旧成为国内雾化电子烟品牌的领头羊，但36氪基于雾芯科技招股书中供给的雾化杆、烟弹销量等数据揣摩，目前仍有大批潜正在雾化烟用户尚未转化为长远用户。从2018年的市集发生，到2019年至今的市集份额延长，雾化式产物仍旧正在绝大片面一二线都市拓荒了线下渠道，但从中国具体市集来看，其掩盖率和行业天花板还远不止于此。

　　征求悦刻正在内的多家具备千店范围的雾化电子烟品牌，纷纷正在2021年加大了拓展更多下浸市集的作为——当然，悦刻微风的意旨不止于拓展新市集，而是满意差异用户、差异场景下的区别化需求。

　　雾化电子烟的方向用户是成年烟民。据2020年12月1日，中国疾控中央正在国际巨头医学杂志《柳叶刀-民多卫生》上揭橥的最新论文《中国成年人电子烟应用处境：2015-2016年及2018-2019年多次横向观察结果》显示，中国子烟用户主中，非烟民占比缺乏4%，这注解非烟民极罕用电子烟，烟瘾大、思戒烟、懂得抽烟伤害的人抉择电子烟几率更高。

　　这也注解，即使是头部公司悦刻，间隔中国市集的雾化电子烟用户及销量天花板另有很长的一段间隔，一向丰裕产物线并推出掩盖差异用户群体的产物，已是悦刻和行业的共鸣。49元的微风为悦刻打响了丰裕产物线的第一枪，接下来，自负将有更多差异打算理念、市集定位且适应悦刻苛苛供应链体例的产物与用户晤面，也会让2021年的雾化电子烟市集格式连接爆发变动。

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